Фирменный стиль для «Крестов» от студии Артемия Лебедева: зачем редевелопменту понадобился большой брендинг

Редевелопмент бывшей тюрьмы «Кресты» — один из самых сложных и символически нагруженных проектов в современной истории Петербурга. Здание на Арсенальной набережной десятилетиями воспринималось не просто как архитектурный объект, а как мощный культурный и эмоциональный символ. Именно поэтому новость о том, что фирменный стиль для «Крестов» будет разрабатывать студия Артемия Лебедева, вызвала широкий резонанс — и за пределами профессионального сообщества.

Заказчиком брендинга выступает девелопер КВС-Арсенальная, который реализует масштабный проект редевелопмента комплекса. И в данном случае речь идёт не о «красивом логотипе», а о попытке заново сформулировать смысл места, не отрицая его прошлого.

Почему выбор пал именно на студию Лебедева

Студия Артемия Лебедева давно вышла за рамки классического графического дизайна. Сегодня это команда, специализирующаяся на айдентике городских пространств, навигации, средовом и коммуникационном дизайне. В её портфеле — проекты, где важно работать не только с формой, но и с контекстом, историей, общественным восприятием.

«Кресты» — именно такой случай. Это объект федерального значения с тяжёлой и неоднозначной историей, хорошо узнаваемый не только в Петербурге, но и по всей стране и вызывающий у общества противоречивые эмоции.

Для девелопера было важно привлечь студию, которая умеет работать с конфликтными смыслами, а не просто сглаживать их. В этом смысле выбор Лебедева выглядит осознанным и стратегическим.

Что говорит КВС о задаче фирменного стиля

В комментариях девелопера подчёркивается, что фирменный стиль «Крестов» должен стать частью переосмысления территории, а не попыткой стереть прошлое.

Перед студией стоит задача:

·         сформировать новую идентичность комплекса;

·         встроить историческое наследие в современную городскую жизнь;

·         создать визуальный язык, понятный разной аудитории — от горожан до инвесторов;

·         сопровождать проект на протяжении всего срока реализации.

Важно, что фирменный стиль рассматривается не как разовая работа, а как долгосрочный инструмент, который будет использоваться в навигации, общественных пространствах, маркетинговых материалах, цифровых каналах и коммуникации с городом.

Почему «Кресты» — особый случай для брендинга

Редевелопмент исторических промышленных или административных зданий — не редкость. Но «Кресты» отличаются тем, что:

-         их функция была связана с изоляцией и наказанием;

-         объект плотно вплетён в культурную память;

-         у места есть устойчивый образ, который невозможно игнорировать.

В таких условиях брендинг становится способом перевода истории на новый язык, а не её замены. Фирменный стиль должен помочь городу принять новую функцию комплекса, не отрицая того, чем он был раньше.

Что именно предстоит сделать студии

Работа студии включает:

·         разработку визуальной идентичности проекта;

·         создание логики навигации и ориентации в пространстве;

·         формирование визуального кода для будущих функций комплекса;

·         интеграцию фирменного стиля в архитектурную и городскую среду.

Фактически речь идёт о создании визуального каркаса, который будет сопровождать проект на протяжении многих лет.

Финансовая сторона вопроса

На данный момент сумма контракта со студией Артемия Лебедева официально не раскрывалась. Это стандартная практика для проектов подобного масштаба, особенно на ранних этапах реализации.

При этом важно понимать: стоимость здесь определяется не количеством носителей или графических элементов, а масштабом задачи, сроками сопровождения и уровнем ответственности. Фирменный стиль для «Крестов» — это инвестиция в репутацию и долгосрочное позиционирование проекта.

Реакция профессионального сообщества и рынка

Для рынка недвижимости и редевелопмента сам факт привлечения студии Лебедева стал сигналом - проект воспринимается как флагманский, а не рядовой.

Это повышает доверие:

-         со стороны инвесторов;

-         со стороны городской аудитории;

-         со стороны профессионального сообщества.

В условиях, когда редевелопмент исторических объектов часто вызывает скепсис, сильный брендинг становится способом задать тон и рамки обсуждения.

Почему этот проект важен для города

Фирменный стиль «Крестов» — это не только про конкретный объект. Это пример того, как Петербург учится работать со сложным наследием:

·         не замалчивать прошлое;

·         не превращать историю в декорацию;

·         искать новые формы диалога с городом.

Если проект будет реализован последовательно, «Кресты» могут стать одним из самых показательных примеров того, как дизайн, архитектура и смысловая работа соединяются в единую городскую историю — без упрощений и без отказа от памяти.

И именно поэтому выбор студии Артемия Лебедева здесь выглядит не громким жестом, а логичным шагом в работе с объектом, который изначально не позволял поверхностных решений.