Сохраняя историю: застройщики которые поддерживают традиции

В современном мире девелоперы все чаще берут на себя функцию «городских праздничных агентств», особенно в новых кварталах-миллионниках, где инфраструктура для досуга только формируется.

Вот подборка застройщиков Санкт-Петербурга и Ленобласти, которые системно поддерживают народные традиции, с разбивкой по праздникам.

Масленица: Блины, столбы и сожжение чучела

Масленица — самый «народный» и веселый праздник, который позволяет застройщикам показать жизнь в ЖК, не выезжая в центр города.

Setl Group (ЖК «Солнечный город», «Чистое небо»): Проводят одни из самых масштабных гуляний. В их дворах устанавливают огромные сцены, приглашают аниматоров и организуют традиционные столбы с подарками. В 2024 году, например, в «Чистом небе» работала полевая кухня с блинами.

Группа ЛСР (ЖК «Цветной город»): Делают упор на семейный формат. Помимо угощений, часто устраивают мастер-классы по изготовлению кукол-оберегов и народные игры для детей прямо во дворах-парках своих комплексов.

Главстрой Санкт-Петербург (ЖК «Северная долина», «Юнтолово»): Из-за огромного количества жителей, компания поддерживает праздник на муниципальном уровне — гуляния проходят на центральных площадях внутри районов (например, на бульваре Менделеева в «Северной долине») с хороводами и сожжением чучела.

Пасха: Благотворительность и мастер-классы

Тема Светлого Христова Воскресения обычно освещается деликатнее, с упором на благотворительность и детское творчество.

Legenda Intelligent Development: Компания часто проводит пасхальные ярмарки и мастер-классы по росписи яиц в своих жилых комплексах. Также они известны тем, что поддерживают социальные инициативы — например, партнерство с фондами для сбора подарков к Пасхе для пожилых людей.

Группа ЦДС (Кудрово, Мурино): В новостройках ЦДС празднование Пасхи часто интегрировано в программу выходного дня. Это могут быть концерты колокольной музыки (если рядом есть строящийся храм, что для ЦДС актуально, так как они часто участвуют в программах софинансирования строительства храмов) и детские конкурсы.

День Победы и «Бессмертный полк»: Память и гордость

Это самая ответственная тема. Здесь застройщики работают не только на имидж, но и на создание «мест памяти».

Setl Group: Ежегодно формируют корпоративную колонну сотрудников. Кроме того, компания вяла шефство над рядом памятников в Красносельском районе (например, «Якорь» в «Солнечном городе»), проводя там торжественно-траурные церемонии.

Главстрой Санкт-Петербург: Развивают формат «Стена памяти» в клубных пространствах ЖК. Это позволяет жителям, которые не могут пойти в центр города и принять участие в акции "Бессмертный полк" почтить память предков прямо в своем районе. Также компания при поддержке инициативных групп организует локальные шествия по бульварам внутри жилых комплексов.

Группа ЛСР: Занимаются активным информированием жителей о маршрутах «Бессмертного полка» в новых районах (Коломяги, Кудрово) и организуют праздничный концерт во дворах сразу после окончания шествия, чтобы люди возвращались не в пустоту, а на продолжение праздника.

Полюс (холдинг «РСТИ»): Акцент на адресной помощи. Компания поздравляет ветеранов-жителей своих домов на дому, вручает подарки и продуктовые наборы.

Новый год и Рождество: Главный семейный праздник

Хотя это отдельная тема, но она тоже относится к народным традициям.

Все вышеперечисленные застройщики: Запускают во дворах своих ЖК «елки». Лидерами по масштабу украшения территории можно считать Setl Group (огромные световые фигуры) и Главстрой (катки и горки во дворах).

Почему застройщики это делают? 

Для застройщика поддержка традиций — это не меценатство, а маркетинговая необходимость:

1.        Удержание лояльности: Люди должны чувствовать, что они купили не просто квартиру, а «дом» с общиной.

2.        Формирование спроса: Глядя на фото с Масленицы в новом квартале, потенциальные покупатели из «хрущевок» видят, что там жизнь бьет ключом.

3.        Инфраструктура: Показывается, что двор — это не просто парковка, а полноценное общественное пространство.

Современный застройщик в Петербурге — это не просто тот, кто строит стены, а тот, кто создает городскую среду, где традиции передаются детям прямо во дворе.